在當下的流行文化中，有一種風格廣受年輕人的追捧，那便是植根于中國傳統文化、創新表現形式的國風文化。

　　優酷發布的《2022傳統文化節目數據報告》顯示，國風國潮成熒屏生力軍，9.5億人次通過觀看視聽節目擁抱傳統文化，其中90后00后觀看占比七成。

　　國風文化為何能在年輕群體中“火”起來？又是如何讓傳統文化真正地“活”起來？

第十屆西塘漢服文化周

　　興起不過數年，國風文化卻能以強勁之勢走進大眾，新興業態駢興錯出，展現出蓬勃的生命力。

　　如今走上街頭，隨處可見身著漢服的年輕人結伴出行，峨冠博帶、衣袂飄飄，盡顯中華民族傳統服飾的獨特韻味。從引人注目到屢見不鮮，漢服已日漸融入現代都市，成為一種新的穿衣時尚。

　　滿懷熱情的漢服愛好者通過個性化表達致力傳播漢服文化，也促進了漢服文化消費市場的極速發展。據艾媒咨詢數據顯示，2015年—2021年，中國漢服市場規模實現了由1.9億元到101.6億元的激增，未來仍有較大的上行空間。西塘漢服文化周舉辦十年來，累計吸引上百萬人參與，帶動相關產業收入3億元以上。

　　今年元旦期間，動畫電影《中國奇譚》驚艷亮相后，一開播即“口碑爆棚”，蘊含傳統美學的畫面和極具中式想象力的故事，引得觀眾爭當“自來水”，B站播放量已破2億，成為2023年中國動畫第一部爆款。

　　近年成功的國風動畫作品層見疊出，《哪吒之魔童降世》對傳統神話故事進行創新和改編，傳達中華民族精神，票房突破50億，連刷多項紀錄；《白蛇：緣起》深度挖掘經典IP，人物設計、場景打造等方面都極具東方審美意趣，贏得了票房和口碑雙豐收；《大理寺日志》在二次元再現“大唐盛世”，融入懸疑、搞笑、冒險等多重元素，B站高達百萬人追番……

　　國風游戲市場也迎來井噴，游戲創作者們以傳統文化為內核，打造出武俠、歷史、神話等一系列具有中國特色的產品，國風題材已成為眾多玩家的首選。《仙劍奇俠傳》系列游戲陪伴著這一代年輕人成長，已發展為在影視、小說、音樂、舞臺等領域全鏈布局的國民級IP；《劍網3》自上線以來，累積總營收已超100億，復合增長率高達35.1%；《逆水寒》在四周年慶的活動中，創造了49萬玩家同時在線的驚人紀錄；《天涯明月刀》《忘川風華錄》等游戲也是其中翹楚。

　　國風游戲所展現的傳統文化魅力，不僅吸引了一眾國內玩家，也在國外掀起“中國風”。《永劫無間》《率土之濱》《夢三國》等游戲在國外引發極大熱度，獲得無數玩家好評，帶動中國游戲“揚帆出海”，在國外市場“攻城略地”。

　　再觀如今的國內音樂市場，少不了國風音樂的一席之地。國風音樂將文人墨客筆下的詩詞歌賦，融入帶有民樂元素的現代旋律中，讓傳統文化在音符之間奏響，引起廣大聽眾的深切共鳴。

　　隨著《青花瓷》《清明雨上》《錦鯉抄》《赤伶》等優質作品的產出和傳播，國風音樂愛好者數量迅速增長，各大網絡視聽平臺相繼創設“國風專區”，每年在線下舉辦的國風音樂盛典也座無虛席。備受“Z世代”青睞的國風音樂早已不再是小眾圈層的“自娛自樂”，其社會、文化和商業價值被不斷放大，已成為主流音樂形式之一。

　　國風文化發展至今，已風靡各個行業領域。越來越多的年輕人鐘情于國風，在他們眼里，國風是一種多元化的生活方式，一場國際化的文化浪潮。

“最宋潮”杭州“宋韻跡憶”文創設計大賽作品展

　　國風文化頻“出圈”，從束之高閣到走進生活，千年古韻緣何再流行？

　　回望過去，“韓流”“日系”“歐風”等國外文化形態長期占據著中國的文化市場，給本土文化的繼承傳播帶來了不小沖擊，也對我們的生活方式和思想觀念造成了潛移默化的影響。

　　這導致大部分人對傳統文化的認知存在一定偏差，覺得傳統文化是“陽春白雪”，獨屬于研究者和從業者；或認為其太過保守，不能滿足年輕群體對多元文化的需求，所以普遍對其敬而遠之。

　　幸而，得益于互聯網技術的迅猛發展和新時代藝術的創新創造，當下熱愛傳統文化的創作者們勇于打破定式思維，靈活運用各種載體，催生了一系列文化表達新形式。

　　打開抖音、快手等APP，即可看到各地非遺傳承人發布的技藝展示短視頻和直播，古老的非遺搭上新媒體的快車，打破了非遺文化傳播的時空限制；融入多種傳統文化元素的國風虛擬人頻繁登上熱搜榜，以各種身份出現在我們的日常生活中；此外還有“古建+潮玩”“詩詞+文旅”“民樂+游戲”等等。跨界融合成為了國風文化的一大特色，傳統文化也因此獲得了無限的可能性，觸達更多年輕人，并成功突破困境，重回大眾視野。

　　豐富多樣的表現形式是吸引人的第一步，而在這個文化產業高速發展的時代，國風文化能留住人，則得益于其對傳統文化的深度挖掘。

　　傳統文化中蘊含著歷史長河發展中沉淀和保留下來的正面的、向上的優秀價值元素，這是歷史留給現代人的文化寶藏。如宋朝多元包容的創造精神和探索求真的科學精神根深脈遠，“宋韻文化傳世工程”的實施，為我們的精神世界注入新的力量，給生產生活帶來積極影響，千年宋韻得以在新時代“流動”起來。

　　可見，傳統文化與國風文化實際上是一種“源”與“流”的關系，對優秀傳統文化的深刻把握和凝聚提煉是國風行穩致遠的關鍵所在。

　　但細究國風文化流行的根本，還得是其承載著這一代年輕人深層的文化認同感和民族自豪感。

　　當下國際競爭日益激烈，越來越多的人認識到文化在綜合國力競爭中的重要地位和作用，可以說，對國風文化的喜愛是年輕人愛國情懷的具體表現形式之一。

　　《國家寶藏》《典籍里的中國》等節目掀起“文博熱”；莫高窟“數字敦煌”工程用技術點亮國家藝術瑰寶；《只此青綠》以詩意舞蹈寫意中國山水……國風文化集中展示了中華文化的源遠流長、博大精深。年輕群體以此為窗口，學習了解傳統文化的歷史淵源、發展歷程，在此基礎上形成深刻的文化認同感，喚起對中華民族共同體的情感共鳴，并自發對其弘揚傳播。

　　隨著文化強國戰略的不斷推進，文化軟實力不斷提高、文化自覺逐漸加強、文化自信日益提升，結合時代背景的國風也將以更加強勁之勢“吹”進千家萬戶的精神生活中。

宋韻杭州奇妙夜

　　國風文化迎來了前所未有的發展機遇，但隨之也帶來了一些挑戰。

　　國風作品的創作需要兼通藝術和技術的復合型文化人才，作為一個新興產業，國風創作人才尚處于匱乏狀態，不利于產業創新創造能力的持續提升。且需要警惕的是，不少人將國風看作“流量密碼”，為迎合市場需求，推出一些空有文化元素堆砌而沒有深度的作品，僅停留于表層的“偽國風”極易影響到國風文化的良性發展。

　　那么，面對如此形勢，我們該如何進一步助力國風文化發展？

　　25歲的B站UP主才淺用純手工方式還原三星堆出土的黃金面具和金杖，引來廣大網友的驚嘆，三星堆副館長更是喊話“來上班吧”；00后錫劇傳承人四月將戲曲與漢服結合，通過短視頻展現古典戲曲的身姿氣韻，驚艷全網；浙大考古學在讀博士水星把考古科普拍成“偵探劇”，讓冷門知識變得生動有趣，成功吸引百萬粉絲……

　　一名國風音樂創作者表示：“我覺得中國寶貴的傳統文化不應該在我們這代人手里失傳，我們通過自己對傳統文化的理解，將各類國風元素融入到音樂之中，希望以音樂這個通俗的形式，讓更多年輕人能夠去接觸、了解傳統文化。”

　　可見，年輕人對傳統文化有更強的自信、更多的途徑、更新的想法、更大的行動。因此應積極地鼓勵、支持、引導更多熱愛國風的年輕人才參與進來，為他們提供更寬廣的展示舞臺，充分發揮他們在繪畫、音樂、手工等方面的才華，助其成為國風文化的創作者和傳統文化的傳承者，逐步推動年輕人自發肩負起傳播傳統文化的重任。

　　縱觀《唐宮夜宴》《洛神水賦》等優質國風作品，不只是追求對歷史素材的照搬呈現，而是進行趣味性解構和藝術化加工，使其符合當下年輕人的審美，將傳統文化的形式美和精神力都帶到我們面前，這些特質能讓它們終被時間留住，成為經典。

　　故而升級國風作品的立意尤為重要，我們應注重對傳統文化進行深刻性理解與系統性掌握，在文化挖掘層面發力，打磨新鮮作品的同時，探尋更深層次的人文故事、梳理更清晰的文化脈絡，在形式上融合詩意化的中國古典美，在內容上符合中國人特有的價值觀和文化意趣，讓作品能與觀眾產生深刻的共鳴，讓傳統文化引領新時代的浪潮。

　　隨著技術的革新，各類新媒體平臺吸引了越來越多的用戶和流量，其信息傳播速度與范圍都是驚人的，也讓國風文化的傳播途徑更加多元化。今年初，《中國好聲音·越劇特別季》落下帷幕，該節目正片在抖音直播同步播出，累計播放量達1.6億次，每期直播平均觀看人次為2000萬，節目相關話題播放量合計1.2億次，實現了宣傳效果的最大化和最優化。

　　因此在傳播媒介上，應巧借新媒體的東風，探索更多的可能性，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，通過新媒體強大的傳播力與廣泛的互動性，助力國風作品的產出與國風文化的發展，讓新媒體成為將傳統文化發揚光大的推動器。

　　國風文化是傳統文化與現代社會連接的橋梁和紐帶，在助力國風文化發展的過程中，既要能有效地展現傳統文化的內涵，又要能廣泛地吸引人們的關注，讓傳統文化在現代社會中真正地找到生存的土壤。

　　國之大美，今人共守。在這一代年輕人的助推下，融進中華兒女血液和精神中的傳統文化，在歷經了千載的沉淀后，正于這個最好的時代煥發著新的生機與活力，綻放出更加奪目的光彩。