今天是“中國航天日”。

　　回首半個世紀前的酒泉戈壁，中國首枚運載火箭托舉東方紅一號衛星飛向太空，中國至此成為全球第五個獨立研制并發射人造地球衛星的國家。為紀念這段波瀾壯闊的歲月，發射東方紅一號衛星的4月24日被定位“中國航天日”。

　　近年來，中國航天文創以極具航天元素的文創形式，不斷輸出優質航天文化產品，與不同品牌的跨界合作案例讓我們看到了航天的更多可能性，成為“國潮文化”中特殊的一抹亮色。

　　航天行業在大部分人眼里，是個神秘晦澀，遙不可及的領域。通過“寓教于樂”，無疑是可以兼顧普及航天知識、傳播航天文化、弘揚航天精神的絕佳媒介。

　　3月27日，中國航天主題IP形象“玉小兔”涂裝在快舟一號甲火箭上，成功發射。公開信息顯示，中國航天玉小兔為航天科工集團七院旗下中國航天文創CASCI官方IP形象，是由航天文創中心與太空上新團隊聯合孵化。

　　玉小兔創意團隊負責人王君毅介紹，在從事航天科普工作的過程中發現中國航天事業眾多重大工程的成果、眾多集合高精尖技術的航天器等知識還并不為大眾，尤其是廣大青少年所熟知，這些大國重器在孩子們的眼中略有冰冷和距離感，因此團隊在不斷思考如何能將中國航天的文化、知識、精神有效的被大家了解和喜愛，希望能有一種方式將這些內容以準確、嚴謹但又不失溫暖、趣味的方式來表達。

　　據了解，除了涂裝火箭發射外，中國航天文創還在元宇宙中進行了“數字孿生”的嘗試。

　　同時，本次發射玉小兔上天的快舟火箭由航天科工火箭技術有限公司推出。該公司近年也孵化運營了以快舟火箭為原型的擬人化IP形象——“快小舟”，其機敏可愛的形象設計旨在展示快舟火箭靈活機動的特性，在行業內外廣受好評，基于該形象制作的小型立體手辦在2021年珠海航展首次推出便成為“熱寵”。

　　群雄逐鹿 “航天IP新賽道”

　　在信息爆炸的今天，加上受影視、動漫影響，中國的航天迷群體越來越大，航天產業和文化產業的融合勢不可擋。航天IP衍生品市場的巨大潛力正在吸引著各大企業爭相入局，而隨著越來越多的品牌與中國航天合作，以宇航文化IP為內核的跨界合作及產品研發，不僅可以幫助航天文創擴大“朋友圈”，同時跨次元互動碰撞也為品牌的熱度急速加溫。

　　例如在時裝方面，中國航天文創聯合AWAYLEE、周大生帶來了一場跨界秀，也與拓路者聯名專利絨，以服飾來表達每一個中國人“漫步寰宇問蒼穹”；在食品方面，與姿美堂推出了聯名款膠原蛋白，在生物醫藥方面，與三諾生物推出了聯名定制款血糖儀……

　　在潮玩方面，雷曦文化嗅到了授權市場即將重燃的“熱火”，在2022年年底拿下中國航天博物館的聯合IP開發授權，推出與航天博物館的聯名卡牌航天咕嘰。

　　值得一提的是，有別于其他航天IP授權，中國航天博物館與雷曦文化的合作將建立全新品牌，將雷曦文化的年輕化IP“咕嘰說”與航天主題結合，開發全新形象“航天咕嘰”，并以“航天咕嘰”為新主體自研產品并開放授權，多領域、多視角地為中國航天博物館拓寬內容衍生。在展現中國航天科技與時尚潮流生活的有機結合的同時，也能更加年輕化地普及航天知識、傳承航天文化、弘揚航天精神。

　　在傳統文化方面，航天文創CASCI曾攜手半亭風漢服聯名，將漢服和航天結合起來，也是將傳統文化與現代科技結合起來。

　　此外，中國航天文創還與芒果TV合作，聯合打造首個專為中國孩子定制的第一堂航天科普課“我們的星辰大海”，幫助青少年鍛煉邏輯思維，提高創新能力。

　　數字藏品助推航天新國潮

　　正值農歷兔年，我們國家的探月工程也是以神話故事中的嫦娥命名，嫦娥與玉兔在科技中創越古今，帶領我們在38萬公里以外的廣寒宮里探索前行。

　　此次，航天文創產業研究院以玉兔與未來宇航員的形象為靈感，創作的“追月”IP形象深受年輕用戶追捧。“追月”于4月24日中國航天日登陸中國青年網數字藏品官方平臺“豹豹青春宇宙”，為熱愛航天題材的青年用戶帶來獨一無二的航天日數字珍藏。

　　同日，鯨探開售長征一號、天問一號主題數字藏品。該藏品取材于以中國首枚運載火箭長征一號，并首次融入經典航天藏品，結合3D分體動畫技術，豐富用戶與火箭互動的多維度體驗。

　　航天文創產業研究院以推動航天元素融入國潮文化發展為愿景，致力于中國主題的航天IP產業化推廣與創新，打通線下消費場景與數字產品的的應用壁壘，系統性開展航天文創數字化場景建設，為熱愛航天題材的用戶建立豐富的體驗業態。

　　來源：南京文化產業協會