多元融合打造古里旅游新場景

　　古樸靈動的屋檐，隨風飄擺的燈籠，曲徑通幽的長巷，典故眾多的牌坊……漫步于常熟古里古鎮長街，時光仿佛穿梭至數百年前。作為國家歷史文化名鎮及常熟全域旅游的重要一極，古里鎮不斷推動農文旅融合發展，形成了以鐵琴銅劍樓為核心的知旅文化游，以紅豆山莊為核心的休閑度假游。古里也一躍成為常熟文旅發展重點板塊，2021年接待游客超過50萬人次。

新知識經濟賦能新場景旅游

　　2018年8月，常熟開始整合和對接國內外優秀知識產業機構，打造以知識產業為特征的“鐵琴銅劍樓知識旅游街區”。2019年，常熟市古里鎮以“知識旅游”為切入點，通過活化傳統、復興文化、對話世界的方式，重構教育、科技、文化等知識普惠方式與豐趣落地場景，轉換知識生產力為體驗消費力，不斷推動文旅融合發展，創新歷史人文街區的發展路徑，打造江南時尚文旅新地標，國內首個以“知識”為場景的文化旅游街區——知旅文化街區亮相。

　　知旅文化街區建筑面積2萬多平方米，是典型的江南古鎮院街式結構，保存和修復了“鐵琴銅劍樓”“稼軒堂”“東湖書院”“徽州會館”等歷史建筑。初見書房、玖樹美術館書店、江南憶書房和鐵琴銅劍樓經典書樓4家不同風格的書店坐落其中，引進國樂大師方錦龍落戶街區開設錦龍國樂傳習館，作為傳承國樂藝術、傳播傳統文化的重要基地，還有玖樹美術館酒店、古虞風文化藝術中心、逸風閣國畫院等新銳文化力量集聚于此，構建常熟在地文化與國際潮流美學生活接軌的人文商業。

　　“隨著文旅產業融合的進一步發展，古里文化街區的開發與市場運營也將以創新的理念為主導，深度挖掘年輕群體的精神需求，讓知識不再板著面孔，而是有趣起來，讓鐵琴銅劍樓這座‘活化石’真正活化。通過這個傳遞文化自信的載體，吸引更多年輕人走入文化場景進行體驗。”常熟市古里鎮副鎮長陳琦表示。

“書＋”在文旅生態圈中突圍

　　徜徉在街區，國內知名文旅品牌企業江蘇遠見文旅控股集團打造的“初見知旅共同體”，旗下包含“初見書房”“INK·知識餐廳”“初見·閱民宿”等子項目。

　　初見書房是知旅文化街區打造的國內首家旅行概念的書店，在“初見書房”，書可以“行”，可以“娛”——兩排擺滿圖書的書架夾著一條走廊，構成一個“知識隧道”，穿行其中，猶如游弋于智慧之海；經常舉辦的各類讀書會、分享會，讓人們在輕松的氛圍中獲取有趣的知識。在“INK·知識餐廳”，書可以“吃”——餐桌邊上就擺放著書刊雜志，消費者可以隨手取閱，天花板則被設計成一條一條的竹簡形狀，上面刻著格言警句。在“初見·閱民宿”，書可以“住”——遠見集團與中國國家地理、國家人文歷史、上海三聯書店等知名出版機構合作，打造了19間書香主題客房，精選一批圖書、期刊擺放在房間里供客人閱讀……

　　“初見知旅共同體”負責人高洋表示，他們是一個以書為外殼的文旅產品綜合供應商，知旅街區不僅受到游客認可，也吸引了相當一部分企業客戶，比如常熟高新區的部分企業經常在這里接待客戶，寶馬、奔馳、聯想等知名品牌也來這里舉辦活動。

　　古里鎮經發局副局長、旅游辦主任、鐵琴銅劍樓紀念館館長王宇表示，古里選擇以書籍和知識為載體的文旅產業發展路徑，目的就是充分挖掘自身的特色資源，塑造個性鮮明、具有很高辨識度的IP，從而在遍地開花的江南古鎮文旅生態圈中“突圍”。

　　在古里小鎮的深處，還潛隱著一座山莊，流溢著脈脈文化的清泉，彌漫著縷縷書香的氣韻，這就是古里紅豆山莊。

　　古里紅豆山莊的開園，是農文旅融合發展的一個典范，緊貼市場，以周末微度假游為主要定位，項目的開發填補了常熟旅游的空白，具有劃時代的意義，亦是農文旅融合發展助力鄉村振興的有力抓手。2021年9月，古里紅豆山莊榮獲由江蘇省委宣傳部、江蘇省文化和旅游廳主辦的江蘇文旅消費創新案例。

　　“此外，我們還整合波司登工業游、李市古村游、塢坵的農業游，讓它們和鐵琴銅劍樓歷史文化街區、古里紅豆山莊形成農文旅工融合的線路，把優質資源轉化為優勢產業。2022年，古里鎮將以‘一軸二片區’（一軸為琴東路發展軸，兩片區為鐵琴銅劍樓片區及紅豆山莊片區）為開發重點，聯動塢坵村鄉村游及波司登工業游，串點成線，打造出一條常熟黃金旅游線路。”王宇說。

　　（見習記者 張姣姣）