“我平時很喜歡玩游戲，基本上新出的端游、手游我都是第一批體驗的客戶，這次來展會仿佛打開了新世界！”在第二十屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）的現(xiàn)場，從蘇州趕來的熊哲拎著滿滿四大包新采購的產(chǎn)品和游戲贈品，收獲滿滿。
7月28日，全國游戲迷們最大的盛會——ChinaJoy在上海新國際博覽中心開幕，集中呈現(xiàn)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的最新成果。歷經(jīng)疫情洗禮，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)生哪些“進(jìn)化”，AI、VR等技術(shù)如何深度賦能產(chǎn)業(yè)未來，行業(yè)最新發(fā)展趨勢對江蘇游戲產(chǎn)業(yè)又有何影響？記者受邀參會，力求在會場尋找答案。
“游戲+”孕育多種可能
走進(jìn)展廳，記者仿佛置身于“奇幻世界”，感受最深的，除了進(jìn)行各類角色扮演的工作人員，就是滿滿的人群。手辦、卡牌、服飾每個展示區(qū)都圍滿了人，游戲體驗區(qū)更是排著長長的隊伍。展館之大，讓不少玩家感慨在“特種兵式逛展”。
從南京專程過來的趙茹已經(jīng)是第三次來ChinaJoy，作為游戲愛好者，自大學(xué)以來，ChinaJoy已經(jīng)成為她和朋友必打卡的展會，“提前兩周就訂好了酒店，一連買了四天的門票！”盡管受今年第5號臺風(fēng)“杜蘇芮”外圍影響，上海出現(xiàn)了大風(fēng)和降雨，但玩家們?nèi)匀粺崆椴粶p。
作為全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具影響力的展會之一，根據(jù)官方信息，今年的ChinaJoy共有來自22個國家和地區(qū)的近500家企業(yè)參展，其中外資企業(yè)占比約三成，整體展出面積超12萬平方米。
近年來，我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展異常迅猛，《2023年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，上半年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，環(huán)比增長22.2%，同期，我國游戲用戶規(guī)模達(dá)6.68億，同比增長0.35%，達(dá)到歷史新高點。
隨著游戲產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)也已遠(yuǎn)超娛樂性這一種屬性，游戲技術(shù)正在逐步外溢到經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的各個領(lǐng)域。位于N5展館的首屆游戲賦能展，集中向公眾展示了游戲企業(yè)如何運用數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化、非遺、科普等多種元素相結(jié)合，實現(xiàn)游戲與醫(yī)療、教育、文旅等領(lǐng)域的互動與融合。
在三七互娛游戲現(xiàn)場，一場名為《飛天：夢想啟航》的游戲吸引不少玩家前來體驗。三七互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這是以航空航天為主題開發(fā)的一款功能游戲，將空間站、航天器等元素及相關(guān)知識融入其中，以游戲的方式科普中國航天成就、牛頓運動定律相關(guān)知識內(nèi)容。目前，三七互娛已推出20款不同類別的功能游戲，主題涵蓋了孤獨癥輔助訓(xùn)練、中醫(yī)藥文化科普、非遺項目推薦等。
技術(shù)讓游戲“更好玩”
隨著技術(shù)的發(fā)展，人工智能、元宇宙等成為本屆ChinaJoy的關(guān)鍵詞。在同期舉辦的2023年中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會上，騰訊互動娛樂副總裁張巍介紹，游戲與科技相互促進(jìn)，數(shù)字和現(xiàn)實走向融合，游戲與科技形成的“雙螺旋結(jié)構(gòu)”，正推動前沿技術(shù)的發(fā)展和突破。
穿梭在各個展廳間，VR體驗、可互動的AI虛擬數(shù)字人隨處可見，展示著人工智能與游戲產(chǎn)業(yè)相結(jié)合所帶來的無限可能——
“這邊展示的是我們目前在售的PS5主機(jī)和DualSense無線控制器。這款最新的游戲控制器配備雙震感馬達(dá)，可以模擬游戲中武器的后坐力；自適應(yīng)扳機(jī)系統(tǒng)，可以讓玩家感受到不斷拉緊的弓弦。”索尼PlayStation現(xiàn)場工作人員介紹，通過自適應(yīng)扳機(jī)和精密的觸覺反饋設(shè)計，玩家可以明顯感覺到自己是在開槍還是在拉弓射箭，是在草地上行走還是在水泥路上奔跑。
記者佩戴上具有高清分辨率的虛擬現(xiàn)實眼鏡，手持操縱手柄，親身體驗了《地平線·山之呼喚》游戲，輕輕揮動手柄，就可以捕魚、爬山、劃船，場景還原度幾乎同現(xiàn)實無異。
本屆ChinaJoy的BTOB展區(qū)還全新增設(shè)數(shù)字科技創(chuàng)新主題展區(qū)，涵蓋當(dāng)下全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域中涉及人工智能、5G、區(qū)塊鏈技術(shù)及應(yīng)用類產(chǎn)品的展示及商務(wù)交流。
“我們利用云服務(wù)+大數(shù)據(jù)+AI技術(shù)，推出覆蓋游戲行業(yè)全生命周期解決方案，我們有底層的元宇宙平臺，企業(yè)可以直接在上面生產(chǎn)角色、進(jìn)行元宇宙場景的構(gòu)建等。”網(wǎng)易智企現(xiàn)場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，元宇宙、AI等技術(shù)在游戲中的運用已經(jīng)比較成熟，公司會盡可能優(yōu)化提高游戲性能，讓游戲能夠適配更多機(jī)型、更低端的配置，便于玩家體驗。
不少手游動輒3GB、5GB的安裝包，10GB、20GB的游戲數(shù)據(jù)存儲讓玩家直呼“內(nèi)存不夠了”。針對這一問題，威爾視覺為企業(yè)和玩家?guī)砹嗽朴螒颉！耙话阒囟扔螒蚨夹枰螺d一個很大的安裝包，現(xiàn)在通過云游戲的技術(shù)可以實現(xiàn)PC游戲在網(wǎng)頁上就能玩，且畫質(zhì)能夠達(dá)到4K、144幀；手游可以用云微端方式，將十幾個G的手游包體，變成一個幾十M的客戶端。”威爾視覺內(nèi)部人士介紹，以《逆水寒》為例，官方手游版本安裝包加上高清包體12G左右，而《云·逆水寒》的包體只有40M左右，且體驗和本地版本基本完全一樣。
本土游戲面臨出海挑戰(zhàn)
眼下，國產(chǎn)游戲如何出海成為行業(yè)最熱的議題之一。數(shù)據(jù)顯示，在6月的全球熱門移動游戲收入Top10中，有半數(shù)為中國出品游戲。
《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》是由金山軟件公司旗下子公司西山居開發(fā)的一款3D武俠國產(chǎn)游戲，游戲給玩家再現(xiàn)了一個壯麗華美的“大唐世界”。“本次ChinaJoy上我們在展臺更多設(shè)置了一些游戲衍生的文化體驗內(nèi)容。”西山居展區(qū)現(xiàn)場負(fù)責(zé)人喬文軒介紹，在游戲出海方面，公司的《劍俠世界：起源》在越南很受歡迎，“我們把‘俠之大者，為國為民’等中式武俠文化以游戲內(nèi)世界觀的形式，呈現(xiàn)給國外玩家。歐美地區(qū)與我們的文化跨度較大，那我們就以服飾、音樂等更容易被大家接受的形式為載體，講好中國故事，傳達(dá)中國傳統(tǒng)文化。”
然而，受限于文化環(huán)境、政策監(jiān)管等背景差異，國產(chǎn)游戲出海之路并不總是一帆風(fēng)順。在國內(nèi)爆火的現(xiàn)象級游戲，原封不動地出口到海外地區(qū)，也會遇上碰壁遇冷的窘境。如何克服國產(chǎn)游戲出海“水土不服”的難題？既要展現(xiàn)IP本身的魅力，又要符合當(dāng)?shù)赝婕业南埠茫挥袑I(yè)的本地化服務(wù)才能讓游戲出海“如虎添翼”。
出海游戲本地化需兼顧語言、素材、運營和合規(guī)等多個方面。“‘本地化’做得好，玩家互動就會更加熱烈。他們會認(rèn)為，這個游戲是‘我們的游戲’。如果運營方能不斷根據(jù)社群反饋進(jìn)行調(diào)整，產(chǎn)品會更耐玩。”上海樂鉆科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO王嗣恩說。
今年第四次參加ChinaJoy的南京拓譯是一家專注于游戲本地化的翻譯公司，為面向海外游戲市場的研發(fā)和發(fā)行企業(yè)提供英語、日語、韓語、西班牙語、印尼語、泰語等30多種語言服務(wù)。“實際上，游戲中的翻譯和配音并非簡單的中譯英、中譯韓，更是一種文化的傳遞。在翻譯過程中，譯員既要了解中國文化，又要了解本地語言習(xí)慣、宗教信仰等。”該公司商務(wù)總監(jiān)Lion告訴記者，公司譯員均有多年游戲本地化經(jīng)驗，至今已和國內(nèi)外200多家游戲公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，完成游戲本地化作品已達(dá)500多款。
我省加快搶占游戲風(fēng)口
今年3月，第三屆中國·江蘇游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇開幕，眾多游戲企業(yè)代表參會，探討游戲產(chǎn)業(yè)前沿理論、技術(shù)和應(yīng)用，助力江蘇游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
同期，第二十六屆游交會暨第二屆全球游戲運營交易大會也成功舉辦。大會現(xiàn)場，游交會創(chuàng)業(yè)孵化合作基地舉行揭牌儀式，新一批8家游戲企業(yè)簽約入駐江蘇常州網(wǎng)絡(luò)視聽游戲產(chǎn)業(yè)園，20家企業(yè)進(jìn)行合作簽約，游交會和全球運營大會設(shè)置路演項目12個、自由對接區(qū)50余個，預(yù)期產(chǎn)生價值意向達(dá)數(shù)億元。
隨著產(chǎn)業(yè)不斷壯大，游戲邊界逐漸延展，國際化發(fā)展成為不可忽視的話題。在游戲出海方面，江蘇企業(yè)依舊在路上。目前，我省擁有兩個國家文化出口基地，分別是無錫國家文化出口基地和蘇州工業(yè)園區(qū)國家文化出口基地。
2021年8月獲批的蘇州工業(yè)園區(qū)文化出口基地已基本形成“以游戲和動漫為主、以研發(fā)制作為核心”的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群。由來自蘇州的企業(yè)友誼時光制作的《浮生為卿歌》手游登陸韓國市場后，受到大量海外用戶的關(guān)注與喜愛，位列Google Play游戲免費榜第三名，在App Store韓國區(qū)游戲暢銷榜中長期排名前二十。目前，《浮生為卿歌》日文版、英文版已陸續(xù)上線。
影視文化、動畫漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、傳統(tǒng)民族文化產(chǎn)品、文旅融合項目……無錫國家文化出口基地正在文化領(lǐng)域進(jìn)行多方整合，向世界推廣“中國名片”。隨著元宇宙概念的不斷深化，多個城市已著手布局元宇宙新賽道。今年，無錫市濱湖區(qū)發(fā)布《太湖灣科創(chuàng)帶引領(lǐng)區(qū)元宇宙生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要推動元宇宙技術(shù)在多領(lǐng)域深度應(yīng)用，以及元宇宙產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)節(jié)、各主體協(xié)同發(fā)展。
南京網(wǎng)眼信息技術(shù)有限公司是國內(nèi)第一批進(jìn)軍全球移動應(yīng)用與游戲領(lǐng)域的出海企業(yè)，為開發(fā)者提供一站式游戲發(fā)行服務(wù)，公司負(fù)責(zé)人對未來自信滿滿，“目前公司已實現(xiàn)規(guī)模化盈利，我們相信游戲產(chǎn)業(yè)前景無限。”
新華日報·交匯點記者 洪葉 許愿/文、圖
