流量變增量，“電影+”開辟文旅新風尚

江蘇成為中國影史首個春節檔票房突破10億元省份

　　今年春節，電影是當之無愧的熱門話題。8天假期，創造了新的春節檔全國票房和觀影人次紀錄，江蘇也成為中國影史上第一個也是唯一春節檔票房突破10億元的省份。電影的流量帶來消費的增量，春節期間，電影市場率先取得新春文旅市場“開門紅”，“電影+美食”“電影+盲盒”“電影+旅游”等多元融合的消費模式也正火熱開辟文旅新風尚。

　　電影+多元業態，引燃商場消費熱力

　　前不久，由國家電影局、商務部共同主辦的2025年“跟著電影品美食”活動正式啟動。“電影+美食”帶動消費熱潮，南京市40多家“小廚娘淮揚菜”門店同步推出“封神”聯名套餐，日均銷售達500份。南京市商務局公布的數據顯示，春節假期期間，南京重點監測的23家餐飲企業合計實現銷售額約6000萬元，同比增長8.6%。

　　通過豐富的體驗業態，人們在觀影之余提升了單次出行的滿足感。大年初二（1月30日）晚上，市民小胡和朋友在南京建鄴萬達廣場觀影后，使用票根在該商場KTV免費歡唱1小時。2月9日，春節假期后的首個休息日，建鄴萬達廣場人潮不減。這一天，小胡又來到萬達廣場觀看自己最喜歡的《哪吒之魔童鬧海》。“三刷了，還不膩嗎？”小胡的朋友打趣道。小胡告訴江南時報記者，她已經習慣看電影順便吃美食，以多元的娛樂形式享受休息時光。

　　“前期我們帶著方案，與商戶逐個溝通講解此次業態聯動活動的亮點，成功達成共識。商戶紛紛拿出自家招牌菜品及專屬折扣，以及供顧客體驗的美妝券、歡唱券及游戲幣等，用于憑票根開展的優惠券活動。”南京建鄴萬達廣場總經理楊麗麗介紹，春節期間，建鄴萬達影城攜手多家企業推出“一票回本”活動，憑借當日建鄴萬達影城的票根，可在萬達領取該商場近20家餐飲商戶、體驗業態的任意一份券包。

　　春節期間，建鄴萬達影城票房202.3萬元，共計發放福利券1000份，回收超800張，帶動影城銷售同比增長63.5%，餐飲銷售同比增長17%。楊麗麗表示：“顧客從此次活動中切實享受到了觀影附加福利，大大提升了電影票根附加值。與商戶的強強聯合，也有效提振了商戶的經營信心。”濃濃的春節氛圍、火爆的活動現場也感染了前來看場的30余組優質商戶，這讓楊麗麗對與目標品牌的未來合作信心滿滿。

　　線上線下一盒難求，電影旅游雙向奔赴

　　《哪吒之魔童鬧海》上映13天，票房突破84億元，登頂我國影史票房榜，進入全球動畫電影票房榜前六。數據顯示，像小胡這樣多人結伴觀影的人居多，且比例明顯高于檔期內其他影片。近年來，電影周邊的火熱，讓電影作品在觀影之余延長了生命周期，也創造出票房之外的經濟效益。

　　動畫類電影因其特性，是電影中最適合開發手辦、玩具等周邊的題材之一。《哪吒之魔童鬧海》上映首日，在南京新街口東方福來德，泡泡瑪特與哪吒聯名的盲盒吸引了許多年輕人。2月8日記者再次來到門店，店員表示上架首日盲盒就已售罄，近期有不少顧客在社交平臺看到消息，前來詢問是否有貨。

　　在線上購物平臺，這款盲盒也因售罄暫時下架。“下午跑了兩個實體店都沒貨，終于買到了！”“第一次抽到隱藏款！真是沒想到！”“做工很精致，細節感滿滿。”……對于這款單個售價69元的盲盒，不少顧客都是一次性購買整盒8件，截至發稿時，該平臺銷量已超7萬件。商品界面顯示最晚7月30日發貨，商家表示訂單量巨大，將不定期補貨。

　　今年春節檔影片涵蓋動畫、神話、武俠、懸疑等多種元素，既滿足了不同的觀影需求，也開啟了“雙向奔赴”的新玩法：《封神第二部：戰火西岐》與多地文旅聯動放送驚喜福利，持影片紙質票根可暢游寶雞、青島、安陽等地景區和博物館；《唐探1900》拍攝地山東德州樂陵影視城，耗時7個月搭建近20萬平方米的拍攝場景，開園首日就迎來了數萬名游客；《射雕英雄傳：俠之大者》的上映，帶動各地游客慕名來到湖北襄陽……

　　IP的深度開發，為電影產業注入了新的活力。江蘇省電影家協會理論與評論工作委員會常務副主任張永祎認為，“電影+”文商旅的框架是銀幕內外有機鏈接。“以前人們更多地聚焦于銀幕上的悲歡離合，現在人們不僅為劇中的人物故事所吸引，還希望知道影片制作背后的更多秘密，紛紛前往影片取景地或者與影片相關的旅游景點打卡，身臨其境地體驗真實場景和獨特氛圍。影片中創造的文化亮點也就是在這種情況下，無法阻擋地被轉化為比肩繼踵的旅游熱點。”

　　“‘電影+’帶動文商旅消費，是電影市場繁榮與商業圈繁榮形成的連帶效應。應該說，沒有電影高質量這個前提，‘電影+’的火爆也就無從談起。”張永祎表示，精彩的視聽盛宴為文商旅的發展注入了新的動力，這種熱潮不僅彰顯了中國文化產業的蓬勃發展，也為未來的文化消費市場提供了廣闊的空間和機遇。

　　(江南時報記者 張梓揚)