新華日報第14版 文化產業周刊 第26期

　　近期，第九屆紫金獎大賽征集公告的發布，意味著新一屆比賽拉開了帷幕。秉持“創意成就美好 設計點亮生活”的主題，自2014年起，大賽已經舉辦8屆，積淀了一系列文化創意設計的優秀成果，為文創領域提供建設性的概念，構筑創新型平臺，匯聚了眾多文化創意人才。此次大賽分為“紫金獎·文創產品設計大賽”“紫金獎·建筑及環境設計大賽”“紫金獎·公益傳播設計大賽”“紫金獎·工業設計大賽”“紫金獎·服裝創意設計大賽”五個專項賽事（專項賽事不可兼報）和“紫金獎·中國（南京）大學生設計展”，多樣主題的賽事為參賽選手提供盡情展示的舞臺。

　　王建國院士

　　今年“紫金獎·建筑及環境設計大賽”是所有比賽中較早開賽的，以“千年運河 活力家園”為主題，立足設計服務現實改善、設計創造文化價值，聚焦大運河文化保護傳承與創新，聚焦文化活力空間的當代塑造，是對習近平總書記關于保護好、傳承好、利用好大運河文化的重要講話重要指示精神的貫徹落實，是對推動大運河文化帶和大運河國家文化公園建設的積極響應，也是加強歷史文化保護傳承的務實之舉。

　　參賽者的作品如何在眾多作品中脫穎而出獲得評委們的注意呢？

　　記者采訪了第九屆“紫金獎·建筑及環境設計大賽”評審委員會主任委員王建國院士，他給參賽者們提供了一些思路和方向，“我覺得可以從三個關鍵詞來理解：一是‘大運河’，二是‘文化’，三是‘現實空間’。”他強調，運河特指人工開挖的通航河流，不是自然河流，各位參賽者需要注意到這個特點，“只要是與大運河水系相關的空間即可作為選題題材。”其次，大運河不僅是中國南北交通運輸的大動脈，也是華夏文明傳播的重要載體，應圍繞“運河文化”的發展和當代創新的方向去挖掘。最后，他提醒到，設計需要與大運河文化相關的某個真實存在的、具有物理空間屬性的場地相關。如揚州的三灣，采用河道改彎的方式來抵御水流的勢差高差，并在其周邊持續營建了相關的建筑和設施等生產生活空間。王建國院士強調，“我覺得每個參賽者都應對這一背景有所了解，并在創作中盡力契合競賽主題，這也是一個最基本的要求。”參賽者應當積極呼應賽事主題，注重推出富有創意的設計表達。

　　優質的文創設計是為了更好地貼近和服務百姓生活，在實用的基礎上，用文化藝術更好地為經濟賦能、為生活添彩，帶來美的體驗和享受，最終也有利于促進產品的健康可持續發展。“紫金獎·文創產品設計大賽”中的“老字號”企業定制設計賽每年頗受矚目，去年獲得金獎的“一碗書州面”，以江南文化為靈魂，用現代技術賦能，融科技健康食品和江南特色物產為一體；南京肥皂、南京金箔和南京云錦聯名的《蠶絲金箔皂》，不僅外觀璀璨圓潤，更有南京云錦標志性的龍鳳紋樣隱藏其中，一舉榮獲銅獎。

　　文創設計如何才能設計出富有文化內涵同時滿足“老字號”企業需求的作品呢？

　　“桃源村”是商務部首批授予的中華老字號，距今已有近150年歷史。第六屆“老字號”企業定制設計賽的金獎作品《一盒可以帶走南京的糕點——桃源村糕點造型設計》，以在售“梅花糕”產品包裝為重點，“梧桐葉”“雨花石”“石駱駝”“梅花”4個南京符號為造型，實現桃源村期望的可以帶走南京的糕點消費體驗。產品設計不僅一舉奪魁，更重要的是后續得到了市場的認可，“桃源村”店鋪里一直在銷售此款產品。記者采訪了南京桃源村董事長謝建明，他告訴記者，作為一家“老字號”企業，產品受眾人群年齡都偏大，“桃源村”原本更注重生產產品，在包裝領域不夠內行，包裝比較普通，不太能吸引外地游客和年輕一代的消費者。通過“老字號”企業定制設計賽，25位來自高校、企業設計師代表參觀了桃源村老門店以及糕點文化博物館，為“桃源村”進行包裝設計。“像我們這種‘老字號’企業就是需要提檔和升級，往與時俱進的方向去，往年輕一代更喜歡的方向去，這個比賽對我們企業是大有幫助的。”謝建明說道。

　　近幾年的紫金獎注重的不僅是“賽”，更注重的是積極推動參賽產品的落地轉化，上下游企業通過大賽平臺發掘優秀創意作品，共同打造可量產、可被工業化制造的產品。去年“服裝創意設計大賽”新增了校服和童裝系列，緊跟市場需求，比賽要求也更具應用性，易于轉化落地；“博物館文化創意設計賽”參賽作品不僅是各大博物館的精美文創，還有博物館互動課程設計的呈現。以文化賦能產業，以文化成就美好生活，紫金獎為廣大參賽者提供豐富多彩的參賽平臺，期待在這一屆比賽中，能夠看到更多可轉化的優質作品誕生。

　　文化產業周刊記者 戴鳴蔚